亿玛柯细兴：经历风雨才能回归效果营销本质

       12月13日，由效果整合营销服务提供商亿玛主办，电商交流平台派代网协办的“2011第三届效果整合营销高峰论坛”在北京亮马河饭店召开。

　　亿玛总裁柯细兴表示，让电商赚钱的才是真正的电商营销，重视用户体验和服务远高于资本回报，经历一些风雨才能促使电商行业回归商业本质，电商营销才能回归效果营销本质。

　　以下为演讲实录：

尊敬的各位来宾、朋友们，大家好！
       首先，请允许我代表亿玛公司，代表本届高峰论坛组委会，热烈欢迎各位电商道中人在经历了双十一疯狂以及双十二火爆之后，能够静下心来参加和再次参加由亿玛公司主办，派代以及艾瑞、亿邦动力、易观、赢时代等五家行业内知名咨询机构共同协办的“第三届效果整合营销高峰论坛”，感谢艾瑞在前两届论坛协办中给予的大力支持，感谢本届阵容更加强大的协办机构的全程支持，更要感谢各位对亿玛公司的一贯关注与热情支持。
       结缘派代网的“干货靠谱”精神，“效果整合营销国际论坛”倡导的宗旨一直是“专业、开放、分享”。为了更好践行这个宗旨，本届论坛不但邀请了五大咨询机构老大前来担纲各分论坛主持人，他们将以一年来的睿智思考来引导每位互动嘉宾不断迸发智慧的火花；本届论坛还针对电商营销领域最为关注的热点，邀请了这些领域最为成功者或者最为专业的研究者前来给大家现身说法与布道解惑。在此，我要致谢今天的各位主持人：艾瑞咨询总裁杨伟庆先生；亿邦动力CEO郑敏先生；赢时代总裁曾荣群先生；易观国际于扬总裁的代表—助理总裁叶坚峰先生；以及将发表精彩分享演讲的嘉宾：京东商城程俊怡；聚美优品陈欧；走秀网宋星；国美商城韩德鹏；携手互动唐兴通。
       即将过去的2011年对于中国电商来说绝对是一个戏剧化变化的一年，年初的资本狂热追捧与岁末的资本寒流形成鲜明反差；上半年团购大军营销投入爆棚式增长与下半年雪崩式压缩让大家深刻感受到水火两重天；网购用户与交易规模持续增长与媒体营销成本不断上涨让大家时刻纠结于规模和盈利；B2C之间竞争开始白热化再加上淘宝分拆商城直接杀入B2C更让大家无法喘息。
       面对所有这些戏剧化的变化，也许会有很多服务公司改弦更张，但亿玛依然将未来三年战略定位明确为“电商网络营销领航者”，未来三年我们还要坚定地与大家一起风雨同舟。同时亿玛坚信网购用户才是电商发展的真实土壤，能让电商赚钱的营销才是效果整合营销。经历一些风雨才能促使电商行业回归商业本质，电商营销回归效果营销本质，大家先守正后方能出奇！
       值此寒冬年关时节，所有电商人不得不思索：即将到来的2012年又会是什么样子？会否出现京东刘强东先生以前预测的那样：“2012年会有大电商公司出事”？电商道中人面对当下电子商务环境该如何应对？团购市场未来如何发展？如何利用好移动电子商务和社会化营销？传统零售何时反攻？淘品牌升级为全网品牌的抱负能否实现？
       今天就让我们带着这些困惑和隐忧，与参加高峰论坛的各位电商风云人物，以及行业智者们一道破电商之殇、解电商之惑、拓电商之道、寻营销之术；共同探究怎样守正？如何出奇？
       希望大家在今天的“效果整合营销高峰论坛”上，畅所欲言各抒己见，共同打造一场国内顶级的“电商网络营销精神盛宴”！谢谢大家！