亿玛秦令今:大数据是手游CP寻求突围根本之道

2014-06-03 15:24:34
  在手游CP市场竞争愈加白热化的今天,该如何把握玩家特征和喜好,如何创收?怎样才能获得大渠道商青睐?
  2014年5月29日,2014亿玛智慧营销沙龙在深圳市成功举办。会议围绕“手游CP如何快速突围”展开,众多业内专家一起就手游市场发展现状、问题及解决之道进行了集中探讨。亿玛在线副总裁秦令今表示,手游CP要想在激烈竞争中实现突围,做好移动网络推广才是王道,而大数据将成为提升移动网络推广效果的根本支撑。
  火热的2014:手游cp市场持续爆发从2013年起,移动游戏领域受到众多资本方热捧,一时间获得爆发式增长。数据显示,2013年,中国移动游戏市场规模达到120.92亿元,预计2014年的市场规模将达到237.56亿元,较上一年度增长96.5%。

  对于目前手游市场的爆发式发展,亿玛公司副总裁秦令今在会上这样表达自己的直观感受,“提到手游,人们第一个想到的字就是‘火’。如今的手游市场真的很‘火’。单就我所参加的活动来看,无论是在什么样的论坛、峰会上,手游相关的分论坛都会是人山人海,‘火’得一塌糊涂。”
  发展遇“痛点”
  随着手游市场的一片火热,众多企业纷纷扎堆玩起手游。不可否认的是,在手游市场巨大的潜力诱惑下,市场竞争也异常激烈,开发成本、发行成本、营销成本及推广的难度系数都在成倍增加。数据显示,2013年国内上半年研发的手机游戏多达5000款,进入测试的约有3000款,最终能风光无限的也仅有5%。这足以表明,在手游市场这块大蛋糕下,要想成功分一杯羹,赚得盆满钵满,并非易事。
  在寻求发展之道时,作为最为有效直接的推广方式,移动广告击败社会化媒体推广、垂直网站等方式,成为最受企业主推崇的推广之道。
  然而,移动广告自身也不是一种毫无劣势、一劳永逸的推广方式。调查显示,目前市场上通用的的banner等移动广告形式,其粗放赤裸的广告方式令用户体验极差,甚至在用户心中一时间成为“牛皮癣”小广告一样讨人嫌的角色,这导致其广告效果大打折扣。正如本次手游沙龙嘉宾、Talking data数据负责人宋显赫所言,更加符合移动端特点的广告形式正在被期待。
  大数据优化广告体验
  针对移动广告形式与用户体验的问题,亿玛公司副总裁秦令今在会上提出,手游CP要想实现创收、获得发展,当需依靠移动广告进行推广,而移动广告实现有效推广的重中之重,是用户体验的优化。
  秦令今指出,移动广告效果为王,效果是进行一切推广的出发点,有效果才有口碑。对于移动广告来说,不同的广告形式将对效果产生极其重大的影响。相较于banner等牛皮癣广告,如今大为流行的积分墙因有激励效果,在用户体验上就相对好得多。
  据悉,作为亿玛旗下新一代移动营销平台,易积分目前除积分墙外,未来还会推出商品墙,在不同平台上提供不同产品,旨在进一步优化用户体验及产品服务,让媒体和广告主都受益,让移动广告更为“有效”。易积分对效果的把握源于亿玛在效果营销领域长达十年的数据积累。
  宋显赫认为:“手游人和做手游发行推广的人,一定要尽快培养起精细营销的概念,精细运营的必经之路就是精准营销。”精准营销的核心技术就是大数据,无论是在用户体验还是在产品服务上,都需要大数据支撑。
  作为大数据营销平台的领导者,亿玛公司在独立第三方效果营销市场中更是占比近60%,长期处于行业第一的位置。易积分依托亿玛大数据精准技术和服务经验,围绕着基于效果的服务模型、媒体储备和精准投放,致力于让移动营销更有效果。
  在服务模型上,从分析需求、制定策略到投放优化,在各个环节上致力于促进用户下载;在媒体储备上,易积分目前已和国内3万多名移动开发者合作,并聚合了各大应用商店和广告平台的优质流量;在精准投放上,以亿玛DMP(数据中心)进行流量分析,根据兴趣、喜好、地域、性别、年龄、时间段、平台类型等选取目标受众进行精准投放。易积分的精准营销取得了良好效果,目前每日广告请求达2亿,已服务中国超过50%的手游客户、80%以上的应用客户、90%的泛电商客户以及100多家品牌客户。